云演艺能否成常态？科技制造、云端交互、商业闭环一个都不能少

发布时间：2025-04-29　点此：864次

12月5日晚，在广州举办的“云上盛典吾即C位”第十四届音乐盛典咪咕汇上，跟着张靓颖、潘玮柏、毛不易、邓紫棋、蔡徐坤等闻名歌手登台献唱，现场气氛变得越来越火热。

与一般的演唱会不同，本届咪咕汇除了现场观众外，还有很多观众在云端，以“云包厢”、“云打call”等方法参加互动。而应用了5G+4K/8K+XR技能的云演艺，也成为5G年代演艺职业的新玩法。

本年疫情影响下，线下演艺商场遭受重创，很多线下音乐节和明星演唱会被逼撤销，演艺商场规划下行。但疫情也促进演艺职业转战线上，线上演唱会、云演艺成为职业求生的突破口。

云演艺与传统演唱会最大的差异在哪？当下云演艺还有哪些痛点亟待处理？后疫情年代，线下表演和云演艺将怎么共存共生？针对这些问题，每日经济新闻记者对话咪咕音乐副总经理袁敏，听她详细分析咪咕音乐的考虑。

“云演艺能否在后疫情年代成为常态，商业闭环一定是重要考量”

前瞻工业研究院发布的数据显现，2019年，我国演艺商场经济规划已增加至538亿元。该组织猜测，受疫情影响，2020年我国演艺工业的商场规划为397.55亿元。但长时间来看，演艺商场将出现杰出增加态势，到2025年，商场规划将达679.43亿元，年复合增加率11.31%。

商场规划不断增加的一起，互联网＋演艺也成为演艺职业的新趋势。“从2015年起，咪咕音乐演唱会板块就采纳线上线下结合的思路，线下是内容出产的源头，线上是用户互动和内容再传达、再运营的阵地。”袁敏告知记者。

但疫情影响下，假如仅仅用直播的方法，把线下表演搬到线上，明显不是一种新的玩法，充其量仅仅运营手法立异。

“云演艺不仅是用直播把表演转到线上，而是考虑在后疫情年代，线上方法能否成为歌迷、粉丝赏识演唱会的常态化方法。”袁敏说。

在袁敏看来，要想云演艺被用户承受，首选需求进行表演制造方法的立异。“因为是服务线上用户为主，从舞美、灯火到节目编列，都要表现科技化制造。”袁敏举例说，云演艺年代，歌手只需在绿棚中录制，出现在用户眼前的却是科技化的舞台。

另一方面，因为云演艺的用户是在云端，怎么把云端观众衔接成片，并构成与舞台之间的交互，也是能否被用户承受的要害要素之一。“假如不能构成交互，表演便是静态的。”袁敏介绍，本届咪咕汇采纳了“云包厢”、“云打call”等玩法，让用户隔着屏幕也有参加感。

观众在云端参加互动

但云演艺能否成为常态，并被商场承受，能否构成商业闭环，一定是重要的考量。

“传统表演的商业形式就在于票房和广告，这两年直播成为常态后，版权买卖也成为一种变现手法。”袁敏以为，只要构成完好的商业闭环，演艺职业才干常态化工作。

云演艺也相同离不开商业闭环。每经记者了解到，本届咪咕汇电子门票悉数转为收费，虽然最低的一档门票价格只要2元，但规划收费的意图在于处理“有和无的问题”。

“对用户来说，（乐意付费）意味着商场认可。”袁敏表明，但她也清楚，云演艺商业形式探究还有很长的路要走，“能否构成商业闭环，要靠职业继续提高”。

“线下表演和云演艺将会并行，而不是谁替代谁”

疫情期间，刘若英、五月天、陈奕迅、孙燕姿等很多歌星将演唱会搬到了线上。另一方面，腾讯音乐、网易云音乐等渠道，也都打造了音乐现场文娱品牌。据了解，疫情期间，仅腾讯音乐的TME live现已举办了数十场线上音乐会。

跟着线上演唱会不断涌现，由此也引发了一场关于线上演唱会能否替代线下演唱会，疫情完毕后，线上演唱会向何处去的评论。

“依据疫情实际环境而催生的云演艺和未来线下表演会是并行的，而不是谁替代谁。”袁敏以为，职业未来不是云演艺会全面替代线下表演，也不是疫情曩昔、线下表演全面康复后，云演艺就不复存在。

在袁敏看来，往后仍会有许多表演以线下为主，线上直播仅仅作为辅佐，“承载传达和版权变现的功能”，“尤其是重视线下表演和重视与歌迷互动的歌手”。

张靓颖

而以线上制造为主、以线下交互为辅的云演艺，也有其存在价值。“依据未来更老练的技能和愈加沉溺式的体会，云演艺的科技感出现，是实际舞台达不到的。”袁敏表明，年青的歌手和新人歌手会倾向于云演艺的表演方法。

更为重要的是，线下线上并行的商业形式，现已开始得到了商场验证。

在咪咕汇电子门票转向收费之前，网易云音乐推出的线上演唱会现已尝试了付费形式，TFBOYS“日光游览”七周年演唱会售票数破百万，依据最低票价核算，演唱会光售票收入就超越3000万元。

除C端售票外，B端品牌冠名、包场，也是线上演唱会商业变现的重要方法。记者注意到，本届咪咕汇与动感地带、多益网络达成了品牌协作。而TME live开播以来，已有多家品牌冠名专场，横跨快消、金融、轿车等类别。

蔡徐坤

当线上表演成为常态，广告商、品牌主的价值在于直播过程中的品牌显露和出现。“未来的云演艺，除了舞台出现，在表演制造时，就可以用更多科技化的表达，将品牌植入表演过程中，让品牌植入更完好。”袁敏表明。

在袁敏的想象中，云演艺的科技化制造，会给品牌出现供给更大的空间和想象力。“这也是云演艺商业闭环的另一个方向，既有C端门票出售，也有B端品牌广告，经过表演制造手法与品牌精力进行更深度的交融表达。”

图片来历：咪咕音乐供图

每日经济新闻

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