24小时咨询热线： 4006666666 2022新表演消费趋势陈述｜Z代代表演消费进入2.0年代：国风正在成为年轻人的生活方式
发布时间：2025-04-25 点此：1098次
从一举成名的《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，再到虎年春晚火爆的《只此青绿》、哔哩哔哩的《上元千灯展》，传统文明表演方法及受众，都在同步更新。
年青的构思背面，这些让年青人直呼“泪目”“献上膝盖”的节目为何破圈？传统文明表演怎么立异才干活起来？新一代年青人追捧的表演消费新趋势是什么？
数据显现，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿，18岁～30岁人群占比约七成。跟着新代代成为文明消费的主力军，充溢年代感、文明感、科技感、沉溺感的新表演正在成为新一代年青人追捧的消费趋势，将传统与现代科技结合，具有年青人视角和年青构思，正在成为传统晚会表演探究的新方向。
从我国的文明土壤生根发芽，新表演商场的下一步将是“文明+”。
“我国节日”系列中火爆出圈的《洛神水赋》 图片来历：受访者供图
河南播送电视台全媒体营销策划中心副总经理、“我国节日”系列节目总导演之一的程万里在承受《每日经济新闻》记者采访时表明：“新年代下生长的年青人，关于我国传统文明的喜爱和探寻爱好十分激烈。要把传统文明表演作出现代化表达、立异性表达和科技赋能，契合年青人‘科技+时髦+传统文明’的预期和喜爱，节目才干在年代布景下遭到欢迎，得到年青人喜爱，更好地传达传承文明。”
值此3·15之际，《每日经济新闻》采访了河南播送电视台、河南卫视、B站、优酷、咪咕视频等，并做了新表演数据调研，以期解构Z代代的新表演消费集体形象。
我国节日新代代观众对表演仍然“要点消费”
2021年～2022年，传递我国文明的“我国节日”系列节目风行全网，在元宵、端午、清明、七夕等传统节日，“我国节日”系列节目组均交出了口碑不俗的著作。
据节目组供给的数据，《2021河南春晚》的全网阅览量抵达60亿，一年后的《2022河南春晚》全网阅览量更是上涨至100亿。详细的要害节日节点，《中秋美妙游》《端午美妙游》全网阅览量均超60亿，远超同期节目。
元旦和新年这样的要点“我国节日”，新代代观众仍然是“重要需求”“要点消费”。
在颇具典礼感的跨年晚会，央视在收看份额上仍是老迈，超越一半的网民挑选在央视观看跨年晚会，紧接着是湖南卫视和东方卫视，收看人群份额为12.7%和9.8%。一起，也有7.8%的网民表明会跟着“爱豆”走，因此在节目未确定的情况下，明星不失为渠道跨年晚会的一块宣扬招牌。
从《唐宫夜宴》火爆炸圈开端，河南播送电视台推出“我国节日”系列节目被年青人列入必看节目之一，年青人成为干流受众。
数据显现，在“我国节日”系列节目的B站渠道用户中，B站粉丝中，16岁～25岁用户的占比最高，为38.8%；B站游客中，这一年龄段占比则为32.6%，仅次于40岁+用户占比。
在微博渠道相对较为老练的用户集体中，“我国节日”系列节目25岁～39岁用户最多，占比超四成；其次则为18岁～24岁的用户，占比高达35.8%。
“我国节日”系列节目总导演之一的徐娜表明，节目的构思初期，会去网上去寻觅一些创造的构思，包含年青人现在感爱好的当下的国潮，会考虑年青人怎么了解，视角是什么，会站在年青人承受的层面去做节目创造。
晚会“活”起来更受女人观众喜爱
每一幅画背面都是一段前史，一段文明传承。
不管是《只此青绿》舞姿的宋风雅韵中的沉稳与傲骨；仍是《洛神水赋》中的“翩若惊鸿，矫若游龙”，唯美、逼真、具有年青构思的传统文明表演更受女人观众的喜爱。
在“我国节日”系列节目的用户中，不管B站渠道的用户仍是微博渠道用户，女人占比显着高于男性。其间，该系列节目的微博用户中，女人占比超越七成。
“由于女人用户显着高于男性，所以咱们整个系列节目中，唯美的东西会更多一些，一起也会在节目中传递女人自强自立的信仰。”徐娜表明。
内容立异趋势背面，是新代代顾客文明消费的变迁。《每日经济新闻》记者注意到，国潮鼓起下，国风正在成为新一代年青人追捧的消费新趋势。
数据显现，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿，18岁～30岁人群占比约七成。其间，在B站传统技艺类视频创造者中，18岁～30岁占比达62%。越来越多人经过视频了解、学习、承继传统文明。
国风正在成为年青一代的日子方法之一，民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手工等内容逐步盛行。2021年，B站前史人文类视频播放量增速达314%；戏腔视频播放量增速达275%；国风舞蹈类视频播放量增速达202%，国风原创编舞视频播放量增加155%。
线下表演云端互动线上收入占比已超线下
线下表演、云端互动成为5G云演艺的首要特征。
与传统线下表演比较，5G云演艺能够在更大范围内完结内容传达，以及提高线上收入占比。从数据来看，2020年咪咕汇交际总阅览量超68亿，传达总曝光量为76亿，远超传统表演的曝光量，也给咪咕公司带来了微弱的会员拉新效果；与此一起，2020年咪咕汇线上收入占比为60%，现已超越线下收入，成为表演首要收入来历。
事例
事例1
传统卫视：不做文明复刻，翻开年青人文明探究新窗口
自《唐宫夜宴》火爆出圈后，跟着“我国节日”系列节目和《舞千年》的相继推出，《洛神水赋》《龙门金刚》《有凤来仪》《火》等传统文明内容也成为全民热议的文明标签，河南播送电视台和河南卫视好像一会儿抓住了年青人的“燃点”。
“破圈情理之中意料之外。国潮鼓起是年代布景，在这样的布景下，咱们不做文明复刻，不做前史的搬运工，而是在整个前史文明中找到了韵脚，用当下的方法出现出来，把传统文明的精华融入日常日子。”徐娜表明。
在徐娜看来，我国年青人的文明自傲在兴起，受众需求情感的出口，而“我国节日”系列的探究恰恰抓住了机遇，击中当下年青人更易于承受的表达方法，让传统文明真实“活”起来。
河南播送电视台推出的“我国节日”系列
图片来历：受访者供图
网友们的火热谈论和数据反应为传统卫视翻开了一个接近年青人的窗口，也愈加坚决了其在这条道路上的探究。
创造团队开端从构思到制造，再到宣发、播出，更多地拥抱互联网，用更新鲜的视角、更年青化的东西，诠释上下五千年的陈旧文明。
“只需有好的构思，咱们就会斗胆重用80后、90后的年青导演，他们身上刚好有对文明的当下解读和视角展示。一起咱们也会经常去谈论区看年青观众的反应，寻觅创造构思，宣发团队也在节目构思初期就融入进来，把媒体渠道化，把渠道媒体化。”徐娜坦言。
到现在，“我国节日”系列共推出了9期节目，全网累计阅览量超400亿。《洛神水赋》一舞后，引发了网友们对书画、对水下操作、对洛神的很多谈论。徐娜发现，当下的年青人更喜爱传达和宣布自己的定见，因此在节目中留有一些文明的口儿更能招引他们。
“年青人不喜爱说教式的节目，他们更喜爱去探究，咱们只用给观众一个线头，让他去探究背面的文明和前史就好了，不必完整地去复刻。”
《洛神水赋》 图片来历：受访者供图
比较“我国节日”系列，河南卫视和B站联合出品的《舞千年》则将目光聚集在笔直细分的传统舞蹈范畴。
一直以来，很多人对舞蹈存在成见乃至是有误解的，以为舞蹈是烘托的艺术。但观众对《只此青绿》《梦莲》的热议，则让更多人重视到了舞蹈背面我国文明的艺术和美。
“《舞千年》将影视、综艺节目、舞蹈圈的杂糅和交融，为舞蹈赋予故事，影视化地去拍照、去包装、去出现，把一切的舞者从最了解最拿手的舞台请了出来，让他们到实景中，到日子中，乃至到咱们的幻想中，这是最难的，由于历来没有人做过。”《舞千年》总导演总制造人冯铮坦言，咱们不知道什么是对的，但保存必定是不对的。
《舞千年》中的舞蹈著作《火》 图片来历：B站视频截图
关于《只此青绿》《唐宫夜宴》很多立异节目的出圈，冯铮以为，一方面是这些节目自身很美，很极致，它们的美能够被认知；一起它们背面还有我国传统文明IP的加持，让这种美有内在、有精力内核、有厚重的文明底蕴，能够满意年青人的文明需求。
“现在年青人的文明消费不会特别介意成果自身，他们更介意消费背面的价值观和承载的情感。”冯铮以为。
事例2
视频渠道：将传统文明数字化表达，故事化打破晚会鸿沟
从《新民乐国风夜》《虎虎生风我国潮——2022年河南新年晚会》到《2022元宵美妙游》，优酷与河南卫视完结三部“我国节日”系列国潮晚会，完结受众集体的破圈掩盖。
复盘过程中，优酷综艺内容与研制中心总经理吉中行发现，节日系列之所以获得成功，一句话总结为“金三角结构”：年青用户对我国文明有更多的情感自豪是根底，经过视觉表达和技能将节日与情感衔接点迸宣布来。此外，抛弃主持人，把晚会故事叙事部分当成重要的支撑角之一，打破晚会鸿沟，整台晚会出现方法让用户眼前一亮的一起，情感衔接、文明自傲也得到充沛表达。
据吉中行泄漏，最新几档晚会，30岁以下的女人观看用户占比为40%，30岁以上的女人观看用户占比约30%，“女人审美视角比较多，在交际谈论场大约80%都是女人的谈论和转发。”
女人集体，尤其是年青女人集体，关于节目立异需求激烈。吉中行介绍，咱们不想再看传统晚会的方法。放至渠道，优酷以为立异最中心的主轴是故事化，打破晚会规划的鸿沟，最好让用户看起来不像是一台晚会。
事例3
科技赋能：弹幕互动跨时空，5G、 云端丰厚表演方法
本年端午节，优酷将测验电影方法，更激烈的描写镜头，往相似网大和网剧的方向去提高和强化。
本年，优酷与河南卫视还将对我国节日“美妙游”系列IP进行持续性的工业开发，将扩展为‘我国节气’系列，排播数量上有所增加。
“咱们想把立异点再放在互动上，在做3D的裸眼互动，在节目里当人物抵达必定剧情的时分，他会从播放器里跳出来，直接和用户互动；别的一个工作是XR的360度的屏，和真机拍照之后当下组成不需求后期。”吉中行表明。
“弹幕都变成许愿灯，下方挂着纸条。这个构思很好，今后能够引证每个当地不同的祈愿风俗做完毕弹幕放送。”“感觉就像一个个期望经过直播飘向天空，不只漂亮，也不失对传统文明的敬畏与夸姣。”
这是本年正月十五，网友们在B站《上元千灯展》谈论区宣布的感叹。当天，为了营建浪漫温馨的节日气氛，在晚会最终，网友们发布的一条条弹幕会在屏幕上变成许愿灯，载着祝愿冉冉升起，给用户带来惊喜与感动。
团圆之夜，疫情阻挡了人们团聚，但科技却让云端互动成为可能。不管是元宵节的弹幕变成天灯互动，仍是跨年晚会上的平行时空与双向弹幕，在科技赋能下，文明“活起来”，用更现代的表达贴近了年青人。
“咱们一直在考虑，怎么样才干让用户看到他们最想要的。咱们能够用最好的舞台，讲最朴素的故事，那是不是也能够给用户更多的挑选？”B站官方在承受《每日经济新闻》记者采访时表明。
在“2021最美的夜”跨年晚会上，B站打造了“平行时空”的观看体会。由于一年曩昔，咱们的状况也不同，既需求狂欢，也需求安慰治好，所以用两条心情线去串联舞台。“用户有两种挑选，当他们看到不同晚会时，或许咱们触达用户的可能性又多了一点。”
“2021最美的夜”bilibili晚会创始平行时空观看体会
图片来历：受访者供图
作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼，从2007年起，咪咕汇现已接连举行15届。与传统演艺不同的是，咪咕汇自诞生起，就将演艺与科技高度交融。
咪咕音乐有限公司副总经理袁敏曾介绍，从2015年起，咪咕音乐演唱会板块就采纳线上线下结合的思路。“线下是内容出产的源头，线上是用户互动和内容再传达、再运营的阵地。”
跟着5G技能逐步老练、落地，尤其是新冠肺炎疫情影响下，5G云演艺成为传统表演职业破局求生的首要方向。以科技为依托，云演艺为观众带来了多元化沉溺式内容和交互体会，重构演艺场景和用户体会。
以2020年咪咕汇为例，付费观看用户规划超1250万，项目传达总曝光量超76亿、交际媒体总阅览量超68亿，到了2021年，咪咕汇全网总曝光达66亿+。
线上线下双线并行、交融促进，是演艺职业未来的开展趋势。我国表演职业协会会长朱克宁曾表明，线上线下表演都是全体表演商场的一部分，是没有进行整合，又必需求交融的大商场。“从业者应创造合适线上线下需求的表演项目，对应线上线下不同的观演习气，互补线上线下各自的盈利方法。线上的探究和线下的推进，双向发力必将推进我国表演职业的全体提高。”
未来趋势：文明便是顶流
从2021年《唐宫夜宴》到2022年春晚的《只此青绿》，从《新民乐国风夜》到“我国节日”成为安稳输出的IP，表演不断进行立异晋级，走到2.0年代。
“咱们陈旧的文明，现在需求嫁接一些年青符号，也便是‘文明+’，它加的能够是科技，能够是年青元素，也能够是年青人乐意承受的展示方法。”徐娜表明。
一档一档节目做下来，徐娜深信文明自身是顶流，我国的文明自傲才是最大趋势。
“我国人的节日不是小切断，它们充溢浪漫和才智。日月的改变孕育了咱们的‘节’和‘气’，在‘节’和‘气’循环往复中抵达了天人合一。期望更多的人经过节目的小切断，来重视咱们节气背面的大故事、大文明。”徐娜称。
早在三、四十年前，《西游记》《三国演义》《红楼梦》等传统经典文学就已被赋予新表达。现在，跟着技能打破，吉中行以为，怎么在我国的文明土壤里找出好的种子让它们发芽，是未来怎么占据年青商场的大方向。“要继续从我国文明前史、风土人情中找营养，怎么在表达立异构思上变成自主研制阶段，我觉得我国在走这条路。”
“咱们每天都日子在数字化中，不过科技的表达仍旧离不开文明的赋能。科技立异，需求有文明沉淀做支撑。技能假如不给它赋予文明内在，它就没有生命力和魂灵。要找到一个平衡点，不能过于依赖于技能加持。”“我国节日”系列节目总导演之一的程万里深信，数字化年代是不行回绝的开展态势。
本年阿里文娱也测验做了唐小妹、河大卫、洛小天、金大刚和猫仙人IP的形象化，半个月间销售额打破5000万元。“未来虚拟人在节目中使用肯定会成为一个趋势，从现在来讲，虚拟人的人设是依附于节目，依附于咱们的创造者。”程万里称。
正如徐娜所言，文明是一个取之不竭用之不尽的资源，会源源不断地带来创造新构思。上下五千年的文明带来了太多滋补，现在用到的仅仅冰山一角。
每日经济新闻
